Google Rich Snippets——更丰富的搜索结果摘要信息

搜索引擎是在不断发展的，如何改善技术和算法提高搜索结果页面的质量，提高搜索用户的体验是搜索引擎不断努力的方向。与搜索引擎的变化密切相关或者说深受搜索结果算法影响的一种行业就是SEO。伴随着搜索引擎的完善和成长，SEO也开始逐渐从单纯关注搜索引擎结果排名获得流量，发展到注重提高搜索用户的黏度和转化引导方面。

Google Rich Snippets是Google致力于提升搜索用户体验的一种措施，同时这种措施必然影响到以往普通的“搜索结果页面排名高获得流量就大”的SEO认识。在Rich Snippets格式逐渐被网站主接受和应用的情况下，在SERP页面排名低的网站很可能获得更多的流量。机会，可能就在眼前。

什么是Rich Snippets？

Rich Snippets（富摘要信息）是Google在搜索结果里引入的一种新的网站信息显示方式。与正常的搜索结果摘要不同的是，它以特殊格式显示了更丰富的网页摘要信息，可能包括评论评价内容、个人资料信息、产品详情以及商业信息等。这些丰富的信息内容可以对于搜索用户获得更多的目标网页的资料非常有用，会很可观的影响到用户对网页内容的判断。

Google在09年5月开始在搜索结果页面引入Rich Snippets，10月份的时候又对相关的文档进行了升级，并且提供相应的测试预览工具，公开希望更多的网站对网站代码结构进行改善以提升搜索结果的质量。

Google Rich Snippets对SEO有什么影响？

Google Rich Snippets的引入和推广很可能会影响到针对Google的SEO操作。当越来越多的网站使用支持Rich Snippets的代码格式标识重要内容的时候，搜索结果页面的信息显示将越来越丰富，用户可以得以更为清晰的判断目标页面与自己的搜索需求之间的吻合程度。点击或者不点击，就在一念之间。这个时候，排名的高低已经不是第一影响因素了。

SEO的发展是伴随着搜索引擎的成长和完善一步步从进行着的。最初始只要排名、到后来关注title写法、关注摘要信息的写法，SEO做的很多事情已经不是在利用搜索引擎的漏洞和算法投机，而是在协助搜索引擎提升搜索用户的体验，以及网站在搜索用户潜意识里的品牌认可和信任度。

Google Rich Snippets对于做Google优化的人来说，是次挑战同时更是次机会。搜索引擎优化已经越来越丰富多彩，可以琢磨的事情越来越多。或许更多的流量机会可以轻松的得到或者送走，只在不知不觉之间。Google对于SEOer来说可爱又可恨，快乐却也痛着。

怎么让网站在google搜索结果里显示Rich Snippets

网站主可以使用微格式代码或者RDFa格式来标识网页内容以提供给搜索引擎结构化的数据。

对于结构比较复杂的网站来说，修改代码结构不是很轻松的事情。但是对于新网站，在进行代码编写的时候就采用microformats或RDFa代码确是功在千秋的事情。

Google提供了很多的帮助文档，对Rich Snippets感兴趣的朋友可以关注下。

在对页面代码改写完成之后，可以使用Google webmaster tools后台提供的Rich Snippets调试和预览工具测试下网页在google搜索结果中的显示。

确认代码完全部署正确以后，可以通过google的申请表单提交申请，通过后你的网站在Google搜索结果里面将有机会获得与众不同的显示。

Google Rich Snippets需要关注的几个问题

1、哪些网站有资格在Google搜索结果页面显示Rich Snippets？
Google再开始引入Rich Snippets是采用的内部测试，只有有限的几个合作伙伴获得了机会。目前Google已经逐步扩大范围，更多的网站将可能在Google搜索结果里显示丰富信息。目前情况下，含有评论、评分类的网站或者个人用户资料收集类的网站更容易获得Google的认可。因为，电子商务网站的产品页面、社交网站的用户信息页面可以尝试使用微格式或者RDFa代码来标识部分重要信息。

2、Google不保证网站代码重构后就会在搜索结果里显示Rich Snippets。
即使网站提交了申请，或者通过测试工具显示数据正确。Google给出了4条解释说明：

• 1、改善后的结构性代码所标识的数据并不是网页的主要内容
• 2、被标识的数据是错误的或者带有误导的
• 3、被标识的数据并没有对用户展示，譬如使用隐藏div
• 4、网站的页面数量很少或者只有很少的页面使用了支持格式

3、microformats or RDF标识的内容给可能对于其他Google服务也有用途
譬如Google maps或者google product search。